Ad Grants

Pe scurt

Locație: S.U.A. www.americanhumane.org

Misiunea

Fondat în 1877, American Humane, primul grup împotriva suferinței din țară, a adus mai multe premiere în ceea ce privește salvarea și protejarea ființelor abandonate, rănite și lipsite de apărare. Astăzi, programele American Humane îmbunătățesc activ și salvează viața a peste un miliard de ființe din toată lumea.

Obiective de marketing

American Humane folosește Google Ad Grants pentru a spori expunerea organizației și a educa oamenii cu privire la munca sa în domeniul bunăstării animalelor. Akshay Khullar, dezvoltator front end, spune: „Folosim Google Ads ca să creștem numărul de donații, de abonări la buletinul informativ, de solicitări de câini-ghid și de afișări ale paginilor importante.”

Abordarea

American Humane a implementat urmărirea conversiilor folosind Google Manager de etichete pentru a urmări impactul Google Ads și a înțelege cum interacționează utilizatorii cu conținutul. Akshay explică: „Folosim datele despre urmărirea conversiilor ca să înțelegem ce părți ale site-ului și ce programe primesc mai multă atenție. Astfel, putem vedea care sunt obiectivele ușor de atins. În plus, datele ne arată și programele mai puțin populare pe care trebuie să ne axăm activitățile de marketing.”

Urmărirea conversiilor oferă date esențiale, care influențează deciziile de marketing și dezvoltarea conținutului. „Știm că pentru fiecare solicitare de câini-ghid, utilizatorii au accesat pagina de două ori înainte să trimită cererea. Avem multe date interesante pe care le putem folosi pentru a îmbunătăți experiența de utilizare și, în final, programele organizației”, spune Akshay.

Pe lângă urmărirea conversiilor, implementarea strategiei de licitare Maximizați numărul de conversii a ajutat American Humane să profite cât mai mult de contul său Ad Grants. Akshay explică: „Am implementat Maximizați numărul de conversii ca să licităm mai mult decât limita manuală a programului, să ne optimizăm strategia de licitare și să obținem cât mai multe conversii pentru campaniile noastre. Credem că atragem cei mai valoroși utilizatori pe site și-i vedem cum interacționează cu conținutul în moduri cărora le-am atribuit valoare.”

Impactul Google Ad Grants

Google Ad Grants a sporit semnificativ vizibilitatea organizației și a adus conținutul său în fața utilizatorilor care caută programele oferite de aceasta. Urmărirea conversiilor ajută American Humane să stabilească obiective măsurabile în cadrul contului Ad Grants și să le urmărească ușor, oferind statistici despre numărul de utilizatori care se abonează la buletinul informativ al organizației, care donează și altele.

Akshay spune: „Grație Google Ad Grants, programele noastre de salvare au apărut în peste un milion de anunțuri afișate în rețeaua de căutare într-un an, ajutând mai mulți americani să afle cum îi putem ajuta în situații dificile.” Într-un an, Google Ads a convins peste 1.000 de oameni să doneze sau să se aboneze la buletinul informativ, iar peste 600 de persoane au completat o solicitare pentru un câine-ghid.