Ad Grants

Pe scurt

Locație: SUA www.ampleharvest.org

Misiune

Fondată în 2009, organizația AmpleHarvest.org visează la o Americă în care milioane de cultivatori reușesc să elimine risipa de alimente, subnutriția și foametea din comunitățile lor, susținând consumul din surse locale. Organizația pune în legătură centrele locale de colectare cu 42 de milioane de americani care produc anual 5 miliarde de kilograme de alimente în exces, pentru a hrăni oamenii nevoiași și a evita risipa de produse sănătoase.

Obiective de marketing

AmpleHarvest.org se bazează pe contul Google Ad Grants ca principală metodă de marketing. Deoarece această organizație nu are un buget de marketing alocat, nici experiență anterioară în marketing online, Ad Grants este modalitatea prin care poate să se adreseze cultivatorilor din toată țara și să-i educe privind modurile în care își pot împărți recolta cu centrele de colectare. Organizația se bazează pe Ad Grants pentru a solicita donații individuale și burse corporatiste, pentru a-și atinge obiectivul de a aduce alimente proaspete în jumătate din centrele de colectare din țară.

Abordarea

Gary Oppenheimer, fondatorul AmpleHarvest.org, explică: „Urmărim impactul contului nostru Ad Grants, importând obiectivele Google Analytics în campanii. Deciziile noastre privind marketingul digital se bazează pe datele de conversie, deoarece vedem ușor ce se întâmplă după ce cineva dă clic pe un anunț. Am fost surprinși și încântați de cât de repede am început să primim date utile.” Conversiile au crescut de șase ori în 4 ani de la implementarea Analytics. În plus, AmpleHarvest.org folosește Google Analytics pentru a-și identifica cele mai de impact pagini din site și a le îmbunătăți prin testarea A/B cu Google Optimize.

Impactul Google Ad Grants

Campaniile Google Ads de la AmpleHarvest.org au atras peste 2 milioane de vizite pe site și peste 200.000 de conversii din anul 2009, când organizația s-a alăturat programului. Cu ajutorul programului Ad Grants, această organizație a reușit să educe publicul, să îl motiveze și să-l convingă să doneze alimente la scară mare. De la lansarea campaniilor sale Google Ads, AmpleHarvest.org a primit 8.400 de înscrieri de centre de colectare de alimente (25% din totalul național). Gary Oppenheimer spune: „Instrumentele de urmărire Google au fost neprețuite pentru noi. Fără ajutorul lor, am fi ignorat o mulțime de valori și de statistici. Datorită lor, am reușit să atragem mai multe persoane dispuse să-și împartă recolta cu cei nevoiași. Suntem extrem de recunoscători să avem la îndemână aceste instrumente eficiente, în continuă dezvoltare.”