Ad Grants

Pe scurt

Locație: Vancouver, Canada www.artists.ca

Misiune

Organizația Federation of Canadian Artists (FCA) a fost fondată în 1941. Organizația este dedicată promovării cunoașterii și aprecierii artei și culturii pentru toți canadienii, oferind instruire, expoziții și comunicări în domeniul artelor vizuale. De asemenea, este dedicată sprijinirii și promovării membrilor artiști care vor să devină profesioniști.

Obiective de marketing

FCA se axează pe creșterea gradului de cunoaștere pentru a dezvolta comunitatea artistică, pe promovarea implicării în cursuri și expoziții din partea publicului canadian și pe creșterea numărului de donații. Ad Grants a ajutat organizația să își îndeplinească aceste obiective, mărind volumul de trafic pe site, promovând înscrierile și crescând numărul de donații prin înregistrările de membri online.

Proces

Pentru a îndeplini obiectivele de marketing ale organizației FCA, Patrick Meyer, directorul executiv FCA, a trebuit să se asigure că și-a structurat eficient contul AdWords Express din Ad Grants. AdWords Express a oferit o gamă largă de categorii din care Patrick a putut alege. Acesta a ales cu atenție categoriile care îi reprezintă organizația, iar sistemul a generat automat o listă cu termeni de căutare conecși care ar afișa anunțurile. Direcționarea în funcție de locație a fost o altă strategie AdWords Express de direcționare eficientă pe care Patrick a implementat-o. A folosit-o ca să afișeze anunțurile pentru expoziții la nivel internațional, iar anunțurile pentru cursurile de artă la nivel local, într-o regiune în care oamenii ar fi dispuși să călătorească. Patrick a putut să își optimizeze mai mult campaniile urmărind tabloul de bord AdWords Express, care afișează expresiile de căutare atribuite anunțurilor sale. Acesta a identificat expresiile de căutare care puteau genera trafic irelevant către anunțurile sale și le-a eliminat.

Impactul programului Google Ad Grants

Deoarece a folosit AdWords Express, organizația FCA a putut să se adreseze ușor publicului țintă și să atragă vizitatori noi pe site și în galeria sa. În 2015, anunțurile AdWords Express au primit 70.000 de clicuri, înregistrările online pentru activități au crescut cu 23%, iar înregistrările donatorilor frecvenți au crescut cu 7%. Funcționalitatea flexibilă a programului AdWords Express i-a permis lui Patrick să își personalizeze și să își direcționeze mesajul, având suficientă automatizare pentru a se permite gestionarea continuă a contului. Organizația FCA se va baza în continuare pe AdWords Express pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing și pentru a-și dezvolta misiunea.