Ad Grants

Pe scurt

Locație: SUA www.globalgiving.org

Misiune

GlobalGiving este o organizație care le oferă antreprenorilor din domeniul social și organizațiilor nonprofit din întreaga lume ocazia să strângă bani pentru îmbunătățiri în comunitățile lor. Pe GlobalGiving.org, potențialii donatori pot să caute proiecte după regiune sau după temă, iar organizația caritabilă aleasă de ei îi va ține la curent cu modul în care este folosită donația. GlobalGiving este o piață a impactului pozitiv: oamenii donează timp și bani organizațiilor caritabile care folosesc aceste resurse pentru a face lumea un loc mai bun.

Obiective de marketing

GlobalGiving înțelege că, de obicei, oamenii donează numai pentru cauze despre care au suficiente informații. Prin urmare, GlobalGiving își folosește site-ul pentru a informa oamenii despre aceste probleme și pentru a pune donatorii în legătură cu peste 10.000 de proiecte relevante, desfășurate peste tot în lume. După ce a încercat acțiuni de marketing tradiționale, GlobalGiving a trecut la Google Ad Grants în 2008 pentru a atrage trafic de calitate pe site-ul său, scopul final fiind sporirea numărului de donații pentru diversele sale proiecte. Timp de peste 6 ani, a testat diverse strategii de marketing online în contul Ad Grants pentru a-și atinge obiectivele.

Proces

Kevin Conroy, manager de produs, compară datele despre performanță din Google Ads de-a lungul timpului și tendințele consumatorilor și ale domeniului, în căutarea de noi oportunități de autodepășire. În plus, informațiile din Urmărirea conversiilor și tendințele privind volumul de clicuri indică ce campanii și ce proiecte devin mai populare, iar astfel Kevin poate să stabilească obiective de marketing și strategii pentru organizația GlobalGiving. Cu ajutorul programului Google Ad Grants, organizația poate să vizeze persoana potrivită, la momentul potrivit, ajutând oamenii să fie informați și în final, motivându-i să facă donații.

Impactul programului Google Ad Grants

GlobalGiving a instalat Urmărirea conversiilor pentru a afla câte donații și abonări la buletinul informativ s-au concretizat în urma campaniilor sale Ad Grants. Organizația și-a optimizat campaniile conform informațiilor din urmărirea conversiilor, beneficiind astfel la maximum de bugetul lunar de 10.000 USD. Astfel, organizația a putut să se înscrie în programul Grantspro, să primească un buget mărit, de 40.000 USD pe lună, sporind și mai mult eficiența contului său Ad Grants. Creșterea bugetului s-a concretizat prin dublarea traficului pe site-ul GlobalGiving și a sumei cheltuite pe Google Ads. În prezent, traficul pe site a crescut cu peste 400% față de momentul când organizația a intrat în programul Ad Grants, în 2008, iar aceasta încă testează noi strategii de utilizare a bugetului crescut de care beneficiază.