Ad Grants

Pe scurt

Locație: S.U.A. www.habitatwake.org

Misiune

Habitat for Humanity reunește oamenii pentru a construi case, comunități și a aduce speranță. Încă din 1985, Habitat Wake a colaborat cu cumpărători de case, donatori și voluntari ca să construiască peste 750 de case sigure, accesibile și eficiente energetic în toate zonele districtelor Wake și Johnston din Carolina de Nord. Organizația aplică filosofia „ajutor, nu pomană” și se bazează pe avantajele existente ale comunității: financiare, fizice, naturale, umane, sociale și spirituale.

Obiective de marketing

Habitat Wake își folosește contul Ad Grants și contul Google Ads cu plată pentru a mări numărul de persoane care se înscriu pentru ridicări de donații în natură în fiecare lună. Articolele donate sunt vândute prin intermediul Habitat ReStore, oferind fonduri pentru a susține programele și a pune la dispoziția comunității o sursă accesibilă de obiecte și mobilier.

Abordare

Organizația i-a angajat pe cei de la Nonprofit Megaphone, o agenție de profesioniști autorizați Ad Grants, ca să le gestioneze contul Ad Grants și contul cu plată Google Ads. Organizația a decis să investească într-un cont cu plată ca să-și extindă acoperirea, să folosească anunțuri grafice și să lanseze campanii de remarketing. Olivia Bowler, director de comunicații la filiala Habitat for Humanity din Wake County, spune: „În lumea tot mai competitivă a publicității online, contul cu plată ne-a permis să ne extindem acoperirea, profitând de rețele și funcții de marketing avansate și sporind numărul de donații. Ne place faptul că Google Ads ne oferă control asupra mesajelor, a direcționării și urmăririi anunțurilor.” Grant Hensel, directorul executiv al Nonprofit Megaphone, ne-a spus: „Ne pare bine să lucrăm cu Habitat Wake și să folosim Google Ads cu plată și Ad Grants pentru a le susține misiunea. Fiecare dintre cele două platforme este eficientă, iar împreună aduc rezultate amplificate în lumea marketingului online. Vrem să le oferim clienților noștri toate avantajele!”

Impactul Google Ads

A folosit puterea mai multor instrumente Google

Atât Google Ad Grants, cât și Google Ads cu plată au ajutat Habitat Wake să se adreseze mai multor persoane interesate de munca lor și să strângă mai multe donații, mai ales din categoria obiectelor care se pot vinde. Habitat Wake folosește Google Analytics și Google Manager de etichete ca să urmărească conversiile din ambele conturi, așa că datele ajung direct în interfața Google Ads.

A atras mai multe donații și apeluri

Organizația urmărește „pagina de succes” după planificarea ridicării donațiilor în Habitat ReStore. Astfel, pot să atribuie direct donații incrementale anunțurilor. Donațiile au o valoare monetară care se poate calcula. Cu ajutorul atribuirii de valori conversiilor, organizația poate să vadă valoarea totală atrasă de anunțuri prin diferite conversii și rentabilitatea investițiilor. O solicitare medie de ridicare a donațiilor a adus o valoare a conversiilor de 277 USD pentru organizație; în șase luni, valoarea totală a conversiilor a depășit 153.000 USD.

În 30 de zile, Ad Grants a atras 75 de ridicări de donații planificate, în valoare de mii de dolari pentru organizație. Organizația a folosit Ad Grants ca să atragă mai multe donații înainte de deschiderea unui nou magazin și a înregistrat o creștere a traficului de pe site și a donațiilor care altfel n-ar fi fost posibilă. În plus, a folosit extensiile de apel în anunțurile Ad Grants, adăugând numere de telefon la anunțuri și atrăgând peste 585 de apeluri într-un an.

S-a extins la anunțurile grafice de remarketing, pentru a amplifica impactul

În ultimul rând, Habitat Wake se bazează pe contul Google Ads cu plată pentru a lansa campanii de remarketing în Rețeaua de display și a-i convinge pe vizitatorii site-ului să doneze din nou sau a le aminti celor care nu sunt pregătiți să doneze articole prima dată când întâlnesc brandul. Remarketingul permite ca organizația să rămână în atenția publicului vizat, amplificând impactul anunțurilor.