Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.allhandsandhearts.org

О нама

Као организација која је спонзорисала 51.000 волонтера да раде више од милион радних сати, All Hands and Hearts се ослања на добротворне донације за финансирање путовања ради помоћи у катастрофама до заједница широм света које се опорављају од природних катастрофа. Септембра 2018. ураган Флоренс је поплавио Северну и Јужну Каролину у Северној Америци, па је организација предузела хитне мере, прикупивши више од 450.000 USD од преко 1000 донатора онлајн.

Изазов

Организација All Hands and Hearts је морала да прикупи новац брзо и желела је да користи Google Ads аутоматско лицитирање да би повећала вредности конверзија и обим кампање за прикупљање средстава. Забринути грађани су претраживали на Google-у начине да помогну особама које је угрозио ураган Флоренс, па је због повећаног обима претраге организацији било потребно да се нађе међу резултатима на врху. Да би користила стратегију лицитирања максимални број конверзија, организација All Hands and Hearts је морала да инсталира праћење конверзија на Classy.org алаткама за прикупљање средстава.

Приступ

Classy.org нуди начин за праћење ефективности оглашавања преко Google аналитике и Google огласа који не захтева кодове. Организација All Hands and Hearts је добила савет од Community Boost Consulting-а да инсталира праћење конверзија специфично за трансакције на Classy.org алатке као први корак. Када је организација почела да прати сваку јединствену донацију онлајн, могла је да подеси Ad Grants налоге да привлаче већи број онлајн донатора веће вредности. Следећи корак је био омогућавање стратегије лицитирања за максимални број конверзија и у оквиру кампања са брендираним терминима за претрагу и у оквиру кампање за ураган Флоренс.

Резултати

Организација All Hands and Hearts је водила једну кампању за ураган Флоренс помоћу стратегије лицитирања за максимални број кликова, а другу помоћу стратегије лицитирања за максимални број конверзија. Обе кампање су пратиле вредности донација за сваку конверзију преко Classy.org платформе за прикупљање средстава.Кампања која је користила максимални број конверзија је прикупила 39% више долара при само 11% цене по конверзији других кампања. Просечна вредност донација помоћу максималног броја конверзија је била пет пута већа од просечне вредности донација остварених помоћу максималног броја кликова. Поред тога, током 90 дана након што је организација All Hands and Hearts почела да прати вредности донација и користи аутоматско лицитирање, дошло је до повећања конверзија од 109% за све кампање. Стопа конверзије за све кампање је порасла са 6,1% на 10,3% и организација All Hands and Hearts је прикупила 15.000 USD од посета остварених помоћу Google Ad Grants-а.

Промена ситуације давања у добротворне сврхе

Аутоматско лицитирање засновано на конверзијама је помогло организацији All Hands and Hearts да прикупи новац за ураган Флоренс брзо и ефикасно, а користе га и друге непрофитне организације ради уштеде времена и новца на својим Ad Grants налозима. Камерон Рипли, главни извршни директор Community Boost Consulting-а, је изјавио: „Коришћење максималног броја конверзија је знатно побољшало резултате за више од 100 Google Ad Grants налога непрофитних организација овде у Community Boost-у. Понекад не могу а да не маштам о броју живота који су сачувани или обогаћени помоћу ове невероватне маркетиншке тактике.“ Да бисте започели са Ad Grants налогом, пратите кораке у Ad Grants водичу за праћење конверзија. Ако користите Classy.org као систем за обраду плаћања донација, можете да пронађете кораке за праћење донација овде.