Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.cancer.org

Мисија

Организација American Cancer Society креће на мисију да ослободи свет од рака. Организација финансира и спроводи истраживања, дели стручне информације, подржава пацијенте и обавештава људе о превенцији. Све то како би људи живели дуже и квалитетније. Организација ради на националном нивоу широм САД, а постоје и локалне канцеларије широм земље.

Маркетиншки циљеви

Маркетиншки напори организације American Cancer Society усмерени су на прикупљање прихода за финансирање истраживања у оквиру мисије и већу обавештеност о бренду да би се дошло до већег броја пацијената и неговатеља кроз програме подршке.

„ACS напада рак из сваког угла, а тим дигиталног маркетинга је део те борбе. Наш циљ је да се повежемо и сарађујемо са пацијентима, донаторима, неговатељима и волонтерима тамо где су они онлајн“, каже Нија Кларк, аналитичар маркетинга претплате из организације American Cancer Society.

Приступ

Организација улаже у Google Ad Grants и Google Ads који се плаћа да би унапредила своју мисију. Оба налога контролише Tinuiti, агенција за дигитални маркетинг. Налог за Google Ad Grants омогућава организацији American Cancer Society да тестира стратегије за интеракцију са људима који претражују кључне речи повезане са раком, као што су знакови, симптоми и могућности лечења, као и привлачење људи који не желе да донирају одмах, у тренутку претраге.

Циљ Google Ads налога који се плаћа је ступање у директну интеракцију са људима који желе да донирају. Организација циља кључне речи у вези са брендом и небрендиране релевантне кључне речи у вези са донацијама које су често појединачне кључне речи за које не може да се лицитира на Ad Grants налогу. Налог који се плаћа омогућава организацији да ефикасно повећа приход од људи који су спремни да реагују и намеравају да донирају. Организација такође користи мултимедијалне огласе и поновно оглашавање на налогу који се плаћа да би остварила циљеве на глобалном нивоу.

На крају, организација American Cancer Society развија свеобухватнији модел приписивања да би разумела узроке и последице својих офлајн и онлајн напора и боље реаговала на њих.

Утицај Google Ads-а

Организација American Cancer Society користи Google аналитику да би мерила утицај Ad Grants налога и Google Ads налога који се плаћа. Конкретно, организација прати одакле долази саобраћај огласа, стопе учесталости кликова огласа и колико донација и онлајн прихода генеришу њени огласи.

Улагање времена и буџета у налоге значајно је повећало видљивост бренда код оних који желе да пруже веће донације или оних који желе да сазнају више о раку. На крају, огласи повећавају број донација и онлајн прихода на глобалном нивоу, што директно финансира истраживање рака и пружа подршку жртвама ове болести. Google Ads налог који се плаћа заправо генерише 25% укупних донација за организацију.

„Препоручујемо корисницима програма Ad Grants да уложе у Google Ads налог који се плаћа. Корисници програма Ad Grants могу да тестирају стратегије за кампање на Ad Grants налозима, а затим да прошире и понове успех на Google Ads налогу који се плаћа. То им омогућава да приход прошире на глобалан ниво и увећају га помоћу стратегија за које знају да функционишу“, каже Нија Кларк, аналитичар маркетинга претплате за The American Cancer Society. Организација користи пређашне податке са Ad Grants налога да би правила поуздане глобалне стратегије на Google Ads налогу који се плаћа и тако смањује финансијски ризик.