Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.americanhumane.org

Мисија

American Humane, прва национална група за хуман однос према животињама, која је основана 1877, представља покретачку силу иза буквално сваког пружања прве помоћи током спашавања и заштите напуштених, повређених и беспомоћних. Данас програми организације American Humane директно побољшавају и штите животе више од милијарде живих створења у земљама широм света.

Маркетиншки циљеви

American Humane користи Google Ad Grants да би повећао видљивост организације и едуковао људе о свом деловању у области бриге о животињама. Акшеj Кулар, фронт-енд програмер, каже: „Користимо Google Ads да бисмо повећали број донација, регистрација на билтен, пријава за псе водиче и прегледа кључних страница.“

Приступ

American Humane примењује праћење конверзија помоћу Google менаџера ознака да би пратио утицај својих Google огласа и разумео на који начин корисници имају интеракцију са садржајем. Акшеј објашњава: „Користимо податке праћења конверзија да бисмо разумели који делови нашег веб-сајта и који програми највише привлаче пажњу корисника и да бисмо открили које циљеве можемо најлакше да остваримо. Подаци нам пружају увид о мање популарним програмима за које треба да се фокусирамо на маркетинг.”

Праћење конверзија пружа кључне податке који утичу на одлуке у погледу маркетинга и развоја садржаја. „Знамо да су за сваку пријаву за добијање пса водича корисници двапут посетили страницу пре него што су послали пријаву. Имамо увид у одличне податке које можемо да искористимо за побољшање корисничког доживљаја и, у крајњој линији, за унапређење програма,“ каже Акшеј.

Поред праћења конверзија, примена стратегије лицитирања за остваривање максималног броја конверзија је омогућила да American Humane искористи свој Ad Grants налог на најбољи могући начин. Акшеј објашњава: „Применили смо остваривање максималног броја конверзија да бисмо давали понуде веће од програмског ручног ограничења за понуде, оптимизовали стратегију лицитирања и остварили највећи могући број конверзија за кампање. Сматрамо да привлачимо највредније могуће кориснике на веб-сајт и видимо да они имају интеракцију са садржајем на жељене начине.”

Утицај Google Ad Grants-а

Google Ad Grants је значајно повећао видљивост организације и ефикасно пружа садржај баш оним корисницима који претражују програме које организација нуди. Праћење конверзија омогућава да American Humane подеси мерљиве циљеве за Ad Grants налог и да их лако прати, што им пружа увид у број корисника који се пријављују за билтен организације, дају донације и друго.

Акшеј каже: „Захваљујући програму Google Ad Grants наши програми за спашавање су се ове године приказивали у Претрази више од милион пута, што је већем броју америчких држављана омогућило да сазна више о помоћи коју нудимо када дође до катастрофе.“ У последњих годину дана Google Ads је привукао више од 1000 нових корисника који су уплатили донације или су се регистровали за волонтирање, а више од 600 људи је попунило пријаве за псе водиче.