Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.covenanthouse.org

Мисија

Организација Covenant House преко четири деценије помаже у трансформисању и спасавању живота више од милиона младих људи који су побегли од куће, живе на улици или су жртве трговине људима. Организација нуди услуге смештаја и подршке младим људима којима је потребна помоћ и успева да допре до више од 88.000 младих сваке године. Уточишта организације Covenant House у 31 граду у шест земаља пружају бригу у кризним ситуацијама, као и дугорочне услуге да би се младима помогло да добију образовање, пословну обуку, саветовање, привремено становање и друго и да би се на тај начин заувек прекинуо круг бескућништва.

Маркетиншки циљеви

Главни циљ организације Covenant House у погледу онлајн маркетинга јесте да сви млади људи и сви који брину о младима знају да су ту за њих са сигурним креветима, здравим оброцима и тимом који је посвећен томе да им помогне у борби са потешкоћама и проналажењу среће. Организација користи Google Ad Grants налог првенствено као алат за подизање нивоа свести, са намером да допре до свих којима ће можда затребати њене услуге, свих који желе да некога упуте на њу, као и свих који су заинтересовани да подрже њене напоре заступањем или донацијама.

Приступ

Организација Covenant House је унајмила агенцију за дигитални маркетинг Revunami да управља њеним Ad Grants налозима и Google Ads налозима који се плаћају. Google Ad Grants налог је корисна алатка за подизање нивоа свести и повезивање са онима којима су потребне услуге ове организације, али она улаже у Google Ads налог који се плаћа ради одређених кампања за прикупљање прихода, попут кампања за донације исте вредности, уторка за даривање и даривања на крају године.

Google Ads налог који се плаћа омогућава организацији да лицитира појединачне и опште кључне речи, а открила је да кључне речи у вези са брендом имају много бољи учинак од других кључних речи у погледу конверзије на налогу који се плаћа. Организација Covenant House такође користи видео огласе на Google Ads налогу који се плаћа и сматра да је циљано лицитирање за цену по конверзији веома ефикасно.

Утицај Google Ads-а

Организација Covenant House користи Аналитику да би мерила успех Ad Grants налога и Google Ads налога који се плаћа и поредила месечну потрошњу са бројем посета сајту и прикупљеним донацијама. Када је реч о Ad Grants налогу, главни циљ је подизање нивоа свести фокусирањем на саобраћај на веб-сајту. Ad Grants је прошле године привукао преко 40.000 посетилаца на њен веб-сајт. Паралелно са тим, фокус Google Ads налога који се плаћа је прикупљање донација. Организација прати донације на оба налога, па је за годину дана Ad Grants налог прикупио преко 17.000 USD у донацијама, а Google Ads налог који се плаћа 415.000 USD у донацијама. Висок повраћај улагања за Google Ads налог који се плаћа додао је велику вредност онлајн маркетиншким напорима. Кира каже: „Сматрамо да су Ad Grants и Google Ads који се плаћа веома важне алатке за подизање нивоа свести о организацији Covenant House и њеној мисији, привлачење потенцијалних клијената и повећање прихода. Google Ads који се плаћа и Ad Grants комбиновано чине 20% нашег укупног онлајн прихода у 2018.“