Ad Grants
305k
број посета веб-сајта за годину дана
4,900
повећање броја донација за годину дана
7,400
број регистрованих наставника за годину дана
DonorsChoose.org је водећа платформа за пружање помоћи државним школама. Мисија организације је да свима олакша пружање помоћи угроженим школама и помогне у стварању земље у којој ученици из свих заједница имају потребне алатке за одлично образовање и његов доживљај, без обзира на економски статус заједнице. Наставници широм Америке користе овај сајт да би правили пројекте који траже потребне ресурсе за студенте, а донатори помажу пројекте који их инспиришу. Од како га је основао један наставник 2000. године, више од 3 милиона људи и партнера дало је 760 милиона долара пројектима који су обухватили 31 милион ученика, претежно у заједницама са ниским примањима. Тим организације DonorsChoose.org обрађује сваки захтев за пројекат и ресурсе шаље директно школама, што је јединствен пример међу платформама за финансирање образовања.
Организација настоји да задржи скроман маркетиншки буџет и искористи Google Ad Grants као користан начин за повезивање већег броја донатора и наставника са платформом. Организација DonorsChoose.org користи Google Ads да би подигла свест, повећала донације, повећала број регистрованих наставника, тражила од наставника да шаљу нове пројекте и још много тога. Јангсин каже: „Користимо праћење конверзија да бисмо мерили утицај својих маркетиншких циљева. Као вишенаменско тржиште за донаторе, наставнике и партнере, наши маркетиншки канали морају да одражавају потребе свих врста корисника. Поставили смо циљеве за сваку групу и одлучили се за показатељ конверзије који највише желимо да повећамо да бисмо остварили тај циљ.“ Подаци о учинку огласа за Google Ads омогућавају организацији јасну слику о потребама наставника у учионици и интересовању донатора.
Поред праћења показатеља помоћу праћења конверзија у оквиру Google Ads-а, DonorsChoose.org такође користи Google аналитику и Google центар за податке. Јангсин каже: „Доступни подаци су веома детаљни. Можете да користите микро или макро приступ у жељеној мери да бисте боље разумели кориснике који долазе на веб-сајт.“ Организација користи податке са контролне табле за Google Ads да би осигурала да главни показатељи у оквиру налога превазилазе струковне стандарде. Детаљно праћење података о учинку омогућава организацији DonorsChoose.org да оптимизује Ad Grants налог како би се уверила да га користи на најбољи начин.
Мерење утицаја порука и позива на акцију помоћу података о праћењу конверзија и понашања на сајту преко Google аналитике пружа увид у садржај који наилази на добар пријем код публике и помаже у бољем осмишљавању порука за иницијативе. Подаци о конверзији пружају увид у ресурсе које наставници највише траже и поруке које наилазе на најбољи пријем код нових донатора. „Помоћу ових сазнања можемо брзо да прилагодимо поруке на другим маркетиншким каналима да би се подударале са оним што бележи успех у Google Ads-у,“ објашњава Јангсин.
„Google Ad Grants нам омогућава да се ефикасно повежемо са наставницима, донаторима и партнерима који желе да унесу промене у локалним школама. Уз Google Ads можемо да дођемо до наставника који желе да остваре тежње свог рада у учионици и повежу се са донаторима и партнерима који траже директан и одговоран начин да подрже јавно образовање,“ објашњава Јангсин. Ad Grants налог организације је за годину дана остварио 305.000 посета веб-сајту, 4900 донација, 7400 регистрованих наставника, 6600 нових послатих наставничких пројеката и 1900 послатих образаца „контактирајте нас“ – уз стопу учесталости кликова од 8,44%. Праћење конверзија је знатно побољшало информације које добијају од Google Ads-а и пружило је додатни извор података за постављање циљева. Јангсин каже: „Бележимо континуирани раст и побољшање примарних циљева праћења конверзија захваљујући стратешком коришћењу Ad Grants-а. За само годину дана прикупили смо додатних 497.000 USD из око 5000 донација преко огласа. Видимо директан утицај огласа на све аспекте тржишта, од нових наставника који праве прве наставне пројекте до донатора који желе да помогну. Уз наш скроман маркетиншки буџет не бих могла ни да замислим овакве резултате да није Ad Grants-а.“
„Google Ad Grants представља огроман део наше стратегије за дигитални маркетинг на DonorsChoose.org. Google Ads је један од наших најутицајнијих маркетиншких канала, јер нам омогућава да допремо до нових донатора и наставника и усмеримо материјале и искуства у учионице широм земље. Ови огласи истичу колико је лако и једноставно дати средства локалним школама.“Јангсин Лау Васкез, Дигитални и развојни маркетинг, DonorsChoose.org
