Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.dosomething.org

Мисија

DoSomething.org се фокусира на младе људе и друштвене промене. Организација открива идеје до којих је младим људима стало и пружа им корисне мере којима могу да утичу на њих у стварном животу.

Маркетиншки циљеви

DoSomething.org користи Google Ads да би покренуо на акцију друштвено најосвешћенију, најодговорнију и најактивнију генерацију младих људи до сада. Организација се ослања на Ad Grants налог да би повезала младе људе са кампањама у оквиру којих могу да буду активни. Организација је у 2018. посебно била фокусирана на повећање регистрације бирача. Кери Блоксон, директор маркетинга, каже: „Приступамо регистрацији бирача са маркетиншком стратегијом која делује на више поља, а Google Ad Grants је кључна компонента у тој стратегији.“

Приступ

Google Ad Grants омогућава организацији DoSomething.org да допре до потенцијалних младих гласача уз слање релевантних порука на глобалном нивоу. Кери објашњава: „Google Ad Grants нам омогућава да повежемо регистрацију бирача са људима који активно траже начин да искажу свој став. Користимо праћење конверзија које нам помаже да разумемо стопу конверзија и цену по конверзији особа које започињу и завршавају ток регистрације.“

Подаци о конверзији помажу организацији да утврди на какав пријем канал и поруке наилазе код циљне публике и омогућавају давање приоритета порукама које имају добар учинак. Када је реч о регистрацији бирача, подаци о конверзији помогли су организацији DoSomething.org да утврди референтну цену по конверзији коју пореди са другим маркетиншким каналима. Кери каже: „Наша организација доноси информисане одлуке. Допада нам се могућност интеграције података Google аналитике са контролном таблом за Google Ads да би се добио брз увид у учинак без мењања платформи.“

Утицај Google Ad Grants-а

Google Ad Grants је био кључни маркетиншки канал за повећање броја регистрованих бирача у старосној групи од 18–24 године у 2018. Google Ad Grants је од покретања кампања за регистрацију бирача подстакао око 46.000 људи да се региструју на vote.dosomething.org. Google Ads кампање које је покренула организација DoSomething.org оствариле су за шест месеци више од 100.000 посета веб-сајта и 32.000 конверзија уз просечну стопу учесталости кликова од 12%.