Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.globalgiving.org

Мисија

GlobalGiving је организација која друштвеним иноваторима и непрофитним организацијама широм света пружа шансу да прикупе новац за побољшање заједница. На сајту GlobalGiving.org потенцијални донатори могу да траже пројекте по области или теми, а добротворна организација коју изаберу ће слати новости о томе како се донација користи. GlobalGiving је платформа за позитивне промене; где људи могу да донирају време и новац добротворним организацијама које чине свет бољим.

Маркетиншки циљеви

GlobalGiving схвата да људи обично донирају новац за неку иницијативу тек када су довољно информисани о њој. Као последица тога, GlobalGiving користи веб-сајт да би обавестио људе о проблемима, а затим повезао донаторе са више од 10.000 квалификованих пројеката широм света. Када је испробала традиционалне маркетиншке методе, организација GlobalGiving се 2008. окренула Google Ad Grants-у да би поспешила квалификовани саобраћај ка веб-сајту и у крајњој линији повећала број донација за мноштво различитих пројеката. Провела је више од 6 година тестирајући стратегије за онлајн маркетинг на Ad Grants налогу како би остварила циљеве.

Процес

Кевин Конрој, извршни директор, упоређује податке о учинку AdWords-а током времена са индустријским и потрошачким трендовима како би тражио нове прилике за покретање иницијатива. Поред тога, показатељи за праћење конверзија и трендови за број кликова показују којим кампањама и пројектима расте популарност и помажу Кевину да одреди маркетиншке циљеве и стратегије за GlobalGiving. Google Ad Grants омогућава организацији да у право време правој особи упути прави позив на акцију, што људима помаже да буду едуковани и да у крајњој линији донирају средства.

Утицај Google Ad Grants-а

Организација GlobalGiving је инсталирала праћење конверзија да би пратила колико донација и пријава за билтен потиче из Ad Grants кампања. Користила је показатеље за праћење конверзија да би оптимизовала кампање и у крајњој линији максимално искористила месечни буџет од 10.000 USD. То је омогућило организацији да се пријави за Grantspro програм, да добије већи буџет од 40.000 USD месечно и да Ad Grants налог оствари још већи утицај. Само због повећаног буџета, саобраћај организације GlobalGiving и AdWords потрошња су се дуплирали. Данас је саобраћај ка веб-сајту организације порастао за више од 400% у односу на време када су се 2008. придружили Ad Grants-у и организација и даље тестира нове стратегије да би искористила повећани буџет.