Ad Grants

Кратак преглед

Локација: САД www.habitatwake.org

Мисија

Организација Habitat for Humanity окупља људе да би градила домове, заједнице и наду. Организација Habitat Wake од 1985. сарађује са купцима кућа, донаторима и волонтерима и изградила је више од 750 безбедних приуштивих енергетски ефикасних домова у свим деловима округа Вејк и Џонстон у Северној Каролини. Организација практикује филозофију „пружити помоћ, а не милостињу“ и унапређује постојеће ресурсе заједнице: финансијске, физичке, природне, људске, друштвене и духовне.

Маркетиншки циљеви

Организација Habitat Wake користи Ad Grants налоге и Google Ads налоге који се плаћају да би повећала број људи који заказују преузимања за донације у натури сваког месеца. Донирани предмети за домаћинство продају се преко Habitat ReStore-а, чиме се обезбеђују средства за програме подршке, а заједница добија кућне производе и намештај по повољним ценама.

Приступ

Организација је унајмила Nonprofit Megaphone, професионалну агенцију са Ad Grants сертификатом, да управља Ad Grants налогом и Google Ads налогом који се плаћа. Организација је одлучила да уложи у налог који се плаћа да би проширила свој досег, користила мултимедијалне огласе и покретала кампање за поновно оглашавање. Оливија Баулер, директор за комуникације за Habitat for Humanity у округу Вејк, каже: „У све конкурентнијем онлајн свету за оглашавање налог који се плаћа је омогућио нашој организацији да прошири досег коришћењем напредних маркетиншких функција и мрежа и да истовремено повећа број донација. Волимо контролу коју нам Google Ads пружа над порукама, циљањем и праћењем огласа“. Грант Хенсел, директор организације Nonprofit Megaphone, рекао је: „Одушевљени смо што сарађујемо са организацијом Habitat Wake и користимо Google Ads који се плаћа и Ad Grants да бисмо унапредили њихову мисију. Обе платформе су корисне појединачно, али заједно постижу још боље резултате у свету онлајн маркетинга. Желимо да пружимо клијентима сву могућу предност!“

Утицај Google Ads-а

Коришћење предности различитих Google алата

Google Ad Grants и Google Ads који се плаћа омогућили су организацији Habitat Wake да допре до већег броја људи који су заинтересовани за њен рад, као и да прикупи више донација, а посебно донација у натури које могу поново да се продају. Организација Habitat Wake користи Google аналитику и Google менаџер ознака да би пратила конверзије на оба налога, па се подаци преносе директно у интерфејс Google Ads-а.

Већи број појединачних донација и позива

Прати „страницу успеха“ по заказивању преузимања за донације за Habitat ReStore, што јој омогућава да огласима директно приписује појединачне донације. Донације имају новчану вредност коју је организација израчунала. Додељивање вредности конверзијама омогућава организацији да види укупну вредност која потиче од огласа за различите конверзије, па она једноставно може да прати повраћај улагања. Просечан захтев за преузимање донације донео је 277 USD у вредности конверзије за организацију, а за шест месеци вредност конверзије је укупно била 153.000 USD.

У року од 30 дана Ad Grants је омогућио 75 заказаних преузимања донација, које су организацији донеле више хиљада долара. Организација је искористила Ad Grants за прикупљање донација пре отварања нове продавнице и забележила је пораст у саобраћају веб-сајта и донацијама који иначе не би имала. Поред тога, користи додатке за позив у Ad Grants огласима који јој омогућавају да додаје бројеве телефона у огласе, па је прикупила преко 585 позива само у једној години.

Увођење мултимедијалних огласа за поновно оглашавање ради већег утицаја

И на крају, организација Habitat Wake се ослања на Google Ads налог који се плаћа да би покретала кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања за поновно оглашавање и подстакла посетиоце веб-сајта да поново донирају или подсетила оне који нису спремни да донирају артикле када се први пут сретну са брендом. Поновно оглашавање омогућава организацији да остане у контакту са циљаном публиком и појачава утицај огласа.