Ad Grants
$174,000
онлајн приход за годину дана
1,000
трансакције са онлајн куповинама у периоду од 90 дана
$50,000
онлајн продаја у периоду од 90 дана
Организација To Write Love On Her Arms је непрофитна организација чији циљ је пружање наде и проналажење помоћи за људе који се боре са депресијом, зависношћу, самоповређивањем и суицидалним мислима. Сврха организације TWLOHA је подстицање и инспирисање третмана и опоравка, информисање о њима и директно инвестирање у третман и опоравак.
Организација користи Google Ads да би повећала број нових присталица које први пут пружају подршку. То се односи и на донаторе и на поруџбине е-трговине. Google Ad Grants се доказао као један од најбољих маркетиншких канала за повећање броја посетилаца у складу са мисијом на веб-сајту организације.
Организација TWLOHA је добила савет од Community Boost Consulting-а, агенције за дигитални маркетинг, да примени праћење вредности конверзије и за донације и за продаје помоћу е-трговине. То омогућава организацији да прати цео маркетиншки ток и друштвени утицај који омогућава Google Ads. На почетку тока, TWLOHA прати приказе страница за донацију и е-трговину. У средини тока, организација прати сагласност путем имејла и циљева заснованих на догађајима, на пример, када корисник кликне на дугме да би започео регистрацију за волонтирање. На крају тока се прате потврде донација, куповине помоћу е-трговине и регистрације за волонтирање. Камерон Рипли, главни извршни директор Community Boost Consulting-а, објашњава: „Праћење конверзија и аналитика су обавезни. Боље разумевање података Ad Grants-а и Google аналитике је омогућило организацији TWLOHA да побољшава, боље циља и додељује маркетиншке ресурсе. Праћење се лако подешава и све непрофитне организације би требало да га користе.“
Подаци о конверзијама и аналитика играју важну улогу у стратегији оптимизације огласа. Подаци пружају увиде у демографске категорије, интересовања и понашање присталица организације. Community Boost Consulting помоћу ових информација прецизира текст огласа и циљање да би организација могла да дође до више ових типова корисника онлајн. Камерон Рипли каже: „Гледамо извештаје Ток за више канала и Приказ тока у Google аналитици. Google Ad Grants огласи су често прва интеракција између корисника и непрофитне организације пре него што корисник посети веб-сајт те организације. Видимо да корисници, када сазнају која је мисија непрофитне организације, често обележавају њен веб-сајт и враћају се после неколико дана да би дали донацију, волонтирали или предузели неку значајну радњу.“
За годину дана Google Ad Grants је организацији TWLOHA донео преко 174.000 USD онлајн прихода. За само 3 месеца Google Ads је омогућио 1000 трансакција куповине које су донеле приход од преко 50.000 USD од продаје робе помоћу е-трговине којом се директно финансира мисија организације. Коначно, Community Boost Consulting је примењивао стратегије оптимизације да би забележио повећање саобраћаја у Претрази током месеца подизања свести о самоубиству, што је донело преко 10.500 USD прихода од куповина у онлајн продавници и око 1000 USD у донацијама преко директних и потпомогнутих конверзија. Омогућавање додатног саобраћаја до веб-сајта токoм тог месеца од критичне важности повећало је обавештеност о бренду и организација TWLOHA је постала део активног друштвеног дијалога и припремила се за велики, дугорочни успех.
„Помоћу Google Ad Grant-а успели смо да остваримо онлајн приход од преко 174.000 USD за годину дана. То је много утицало на наш рад са особама које се боре са депресијом, зависношћу, самоповређивањем и суицидалним мислима.“Линдзи Келш, извршни директор, To Write Love On Her Arms
